國立雲林科技大學企業管理系
碩士在職專班課程計劃
※請遵守智慧財產權觀念。不得非法影印教科書。
課程名稱：行銷管理
開課學期：100學年第1學期
授課老師：
上課時間：星期二晚上07：10-10：00
老師聯絡方式：05-5342601 ext5232 chencs@yuntech.edu.tw
教學目標
本課程主要從市場環境、顧客行為的角度出發，傳授行銷策略與行銷組合管理的理論，並且結合實務案例，讓同學學習基本的行銷管理知識，希望能活用於本身企業或組織的行銷實務運作。
教學設計
本課程主要以課堂講授和討論並重的方式進行，每次上課前每位同學必須將上課進度的教科書內容先行預習完畢(老師將抽問)，上課時由同學針對預習內容先提出問題，或者由授課老師提出問題，並進行討論。
為達成實務運用的目標，在學期結束前同學必須繳交一份書面期末報告並且進行口頭發表，報告採小組討論方式完成，每3-4人成一小組（視修課人數而調整），題目最好是以你工作的單位或公司為案例（於期中考前提報老師核准）。報告內容主要應用所學行銷管理的架構，來分析其行銷的作法，並且提出未來行銷策略的具體建議方案。
教科書：行銷管理，林建煌著，第五版，華泰書局。
評分方式
期中考 20%
期末考 20%
上課報告與討論參與 35%
期末報告 25%
行銷管理課程進度表
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日期 |
課程主題 |
教材 |
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1 |
09/13 |
行銷導論 |
Chap.1 |
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2 |
09/20 |
市場導向的行銷策略規劃 |
Chap.2 |
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3 |
09/27 |
行銷環境、行銷資訊與行銷研究 |
Chap.3、4 |
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4 |
10/04 |
消費者、組織購買行為 |
Chap. 5 & 6 |
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5 |
10/11 |
市場區隔與定位分析 |
Chap.7 |
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6 |
10/18 |
產品策略 |
Chap.8 |
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7 |
10/25 |
新產品開發與產品生命週期 |
Chap.9 |
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8 |
11/01 |
期中考 |
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9 |
11/08 |
服務行銷 |
Chap.10 |
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10 |
11/15 |
價格策略 |
Chap.11、12 |
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11 |
11/22 |
通路策略 |
Chap.13 |
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12 |
11/29 |
推廣策略 |
Chap.15 |
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13 |
12/06 |
廣告與促銷 |
Chap.16、18 |
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14 |
12/13 |
行銷組織與控制 |
Chap.19 |
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15 |
12/20 |
網路行銷 |
Chap.20 |
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16 |
12/27 |
期末考 |
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17 |
01/03 |
期末報告發表 |
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18 |
01/10 |
期末報告發表 |
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