「行銷管理」教學計畫

趙 琪 Fall, 2012

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教科書

行銷管理：亞洲觀點 (Kotler / Marketing Management: An Asian Perspective 5/e)，Management: An Asian Perspective 5/e), 謝文雀 譯，台北：華泰文化。

評分方式

評分項目	佔比	評 分 項 目
平時討論	20%	1.課本預習； 2.課堂問題討論； 3.出席率。
實務報告	30%	1.每位同學自選2次報告主題(各週報告主題如下)； 2.每個主題以2位同學為限，每位10-15分鐘(依人數決定)； 3.不須繳交書面報告，以ppt及口頭報告表現評分。
期末報告	30%	1.分組報告，每組2-3人，主題於期中考後確定； 2.每組口頭報告20分鐘； 3.需上傳書面報告。
期末考試	20%

課程進度

9/19         課程介紹

9/26         行銷概論與行銷規畫: CH 1, 2, & 22

10/3         行銷環境: CH 3 & 21

行銷實務報告主題：(1)公司的行銷環境；(2)公司面臨的全球化競爭

10/10       國慶日(放假一天)

10/17       行銷研究: CH 4

行銷實務報告主題：公司的行銷問題、研究過程與結果

10/24       消費者行為與市場: CH 5 & 6

行銷實務報告主題：公司主要消費者行為分析

10/31       組織市場與STP策略: CH 7 & 8

行銷實務報告主題：(1)公司的組織購買者行為分析；(2)公司的STP策略與績效

11/7         品牌與競爭: CH 9-11

行銷實務報告主題：(1)公司的品牌策略與問題；(2)公司的競爭者與競爭策略

11/14       期中考週

11/21       產品策略: CH 12

行銷實務報告主題：(1)公司的產品組合與策略；(2)公司產品PLC策略分析

11/28       服務行銷: CH 13

行銷實務報告主題：(1)公司的服務組合策略；(2)公司服務品質管理與補救

12/5         新產品開發: CH 20

行銷實務報告主題：(1)公司新產品開發面臨的問題；(2)公司創新擴散問題與策略；(3)公司創新對顧客與合作夥伴的衝擊

12/12       訂價策略: CH 14

行銷實務報告主題：(1)公司訂價策略與問題；(2)公司價格調整策略

12/19       通路管理: CH 15 & 16

行銷實務報告主題：(1)公司的通路策略與架構；(2)公司的實體配銷策略；(3)公司的通路衝突與解決策略

12/26       推廣策略(一): CH 17 & 18

行銷實務報告主題：(1)公司的廣告策略、範例與效果分析；(2)公司的促銷(SP)策略、範例與效果分析；(3)公司的公共關係策略、範例與效果分析；(4)公司的整合行銷溝通策略、範例與效果分析(本週最多6人報告)

1/2           推廣策略(二): CH 19

行銷實務報告主題：(1)公司的直效行銷策略、範例與效果分析；(2)公司的銷售人員管理策略與效果分析

1/9           期末報告

1/16         期末考