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教學大綱暨計畫 Syllabus & Teaching Plan
課程名稱
Course Name
數位行銷設計研究
Digital Marketing Design Research
系所課號
Curriculum No.
DMD6043
學年期 / 課號
Semester / Serial No
104  - 2  / 5213
修別
Required/Elective
選修
授課方式
Course Type
課堂教學+小組討論
開課班級
Class
數媒碩一
講授-實習-學分
Credits
3-0-3
上課時間教室
Schedule/Classroom
4-BCD/DA403
授課教師(教師所屬系所)
Instructor(Department)
張文山(數媒系)
人數上限
Max
教師聯絡資訊E-mail及分機(可洽詢教師所屬系所)
Instructor’s E-mail and Ext.(contact the department)
wenshan@yuntech.edu.tw / 6516; 0615
備註
Instructor
課堂教學+小組討論
課程簡介
Course Introduction
教學目標
Teaching Objectives
為因應數位行銷環境的普及趨勢，以及數位行銷工具的專業應用，數位媒體設計專家必須能夠精實數位行銷的理論、策略、模式與流程，藉以掌握驟變市場變動，提升推展數位媒體的商業效益。本課程以培育數位行銷專業經理人為目標，課程涵蓋「數位行銷理論建構」、「數位行銷實務研究」、以及「數位行銷職場接軌」三大單元，適合跨學院各系所大學部四年級及碩士班研究生的程度選修。 在「數位行銷理論建構」單元，本課程針對Off-line與On-line媒體的O2O虛實整合，以及實體通路與網路通路的創新行銷模式，進行的國內外數位行銷規劃與執行效益評估的設計研究；在「數位行銷實務研究」單元，本課程將邀請具實務經驗的兩岸數位行銷經理結合現今兩岸主流數位通路(PCHome、Yahoo、淘寶、天貓，與一號店)與社群網絡(Facebook, Google+)等整合式行銷做策略式設計研究；在「數位行銷職場接軌」的專業培訓單元，本課程將導入台灣Google數位行銷人才培訓計劃，邀請具實務經驗的Google認證業師，引進數位行銷培訓單元，課程單元包含搜尋引擎最佳化(SEO)、大數據(Big Data)分析、行銷報表分析、創新線上媒體應用、Mobile App AnalyticsFundamentals、Ecommerce Analytics: FromData to Decisions、Google Analytics PlatformPrinciples、Digital AnalyticsFundamentals等內容，以同步教學方式，協助學生取得Google Analytics Individual Qualification (GAIQ)國際認證。
評量方式
Evaluation methods
教學活動包含如下：
1. 數位行銷實務研究個案分析訓練
2. 數位行銷理論建構與設計研究報告撰寫訓練
3. Google Analytics Individual Qualification (GAIQ)國際認證應考模擬
評量方式包含如下：
1. 平常成績（10%）
2. 數位行銷實務研究個案分析報告書（20%）
3. 數位行銷理論建構與設計研究報告書（20%）
4. Google Analytics Individual Qualification (GAIQ)國際認證應考模擬（20%） 5. 期末口頭報告與學習歷程彙整（30%）
課業輔導時間
Office hours
星期四 1:30pm~3:00pm
教材網站資訊
Teaching Materials
http://elearning.yuntech.edu.tw/sys/reg/ssoLogin.php
教學計畫附件
Attachment File
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