國立雲林科技大學 -- YunTech | 教學大綱、計畫及核心能力 Syllabus & Teaching Plan | 100學年度第2學期

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教務資訊系統教學大綱、計畫及核心能力

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教學大綱暨計畫 Syllabus & Teaching Plan

課程名稱

Course Name

行銷管理
Marketing Management

系所課號

Curriculum No.

GLM6001

學年期 / 課號

Semester / Serial No

100 - 2 / 4016

修別

Required/Elective

選修

授課方式

Course Type

課堂教學+小組討論

開課班級

Class

運籌碩在一, 健康碩在一, 工管碩在一

講授-實習-學分

Credits

3-0-3

上課時間教室

Schedule/Classroom

6-EFG/MB301

授課教師(教師所屬系所)

Instructor(Department)

林君維(工管系),傅家啟(工管系)

人數上限

Max

教師聯絡資訊E-mail及分機(可洽詢教師所屬系所)

Instructor’s E-mail and Ext.(contact the department)

lincwr@yuntech.edu.tw / 2380;5118

備註

Instructor

課堂教學+小組討論

課程簡介

Course Introduction

教學目標

Teaching Objectives

近年來行銷管理的重要趨勢，已經由傳統上產品(商品)的通路管理與品牌策略，拓展至以綠色(永續)行銷為主。為加強碩專班同學相關之專業能力，因此本課程的設計可分為三大主軸：1)行銷管理的整合內涵，2)綠色永續行銷的導入，3)行銷方法解析。授課內容為:

整合行銷: 消費者行為分析、品牌與產品管理、通路管理、溝通管理(Kotler)。
綠色行銷: 消費者綠色盲點、綠色品牌、永續行銷、大自然法則(Makower)
行銷方法解析:

(1) 市場之需求預測-迴歸分析(Regression Analysis)應用
(2) 顧客需求調查-
a) 區別分析 (Discriminant Analysis) 應用
b) 主成分分析(Principle Component Analysis)應用
c) 因素分析 (Factor Analysis)應用
(3) 市場區隔-分類與群集分析 (Classification and Cluster Analysis)應用
(4) 產品/服務組合-聯合分析 (Conjoint Analysis)應用
(5) 行銷通路策略-因素分析/群集分析/變異數分析(Analysis of Variance)應用

教務處提醒您: 『注意: 請遵守智慧財產權觀念，不得非法影印教科書』

評量方式

Evaluation methods

..
1. 課堂參與：30% 2. 課堂討論與作業： 30%
3. 專題期中報告：20% 4. 專題期末報告： 20%

課業輔導時間

Office hours

Tuesday PM14:00 - 16:00 (Lin)
Friday PM14:00 - 16:00 (Fu)

教材網站資訊

Teaching Materials

http://elearning.yuntech.edu.tw/sys/reg/ssoLogin.php

教學計畫附件

Attachment File

教材及參考書目

教學計畫及進度

核心能力關聯

※請遵守智慧財產權觀念。不得非法影印教科書。

序號	教材類別	編訂方式	書名/ISBN	作者	出版者	出版年	索書號或登錄號	備註
1	教科書	非自編	行銷學(Kotler/ Marketing: An Introduction 9/e)	張逸民譯	華泰文化	2010	9576097898
2	教科書	非自編	綠經濟-提升獲利的綠色企業策略(喬,麥考爾 Joel Makower) ISBN:9789861576077	曾沁音譯	McGraw-Hill	2009

※請遵守智慧財產權觀念。不得非法影印教科書。

週次	教學內容與作業進度	教學方式	備註
第1週	行銷與綠色(永續)行銷概述/顧客價值與行為分析	面授	Ch. 1,2(Kotler)
第2週	顧客價值與行為分析(繳交專題題目)	面授	Ch. 5,6
第3週	產品、服務、品牌、訂價分析	面授	Ch. 7,8,9
第4週	產品、服務、品牌、訂價分析	面授	Ch. 7,8,9
第5週	通路策略分析	面授	Ch. 10,11,14
第6週	綠色市場	面授	Part 1 (Makower)
第7週	消費者綠色盲點	面授	Part 2
第8週	綠色品牌	面授	Part 3
第9週	永續行銷與經營	面授	Part 4
第10週	師法大自然	面授	Part 5
第11週	專題期中報告	面授
第12週	購買學(buyology)及市場之需求預測-迴歸分析(Regression Analysis)應用	面授
第13週	顧客需求調查-區別分析(Discriminant Analysis)應用+主成分分析(Principle Component Analysis)應用	面授
第14週	顧客需求調查-因素分析 (Factor Analysis)應用	面授
第15週	市場區隔-分類與群集分析 (Classification and Cluster Analysis)應用	面授
第16週	產品/服務組合-聯合分析 (Conjoint Analysis)應用	面授
第17週	行銷通路策略-因素分析/群集分析/變異數分析(Analysis of Variance)應用	面授
第18週	專題期末報告	面授

※請遵守智慧財產權觀念。不得非法影印教科書。